眾所周知，在樂園中最能體現(xiàn)其核心價值、串聯(lián)樂園游樂項目、引發(fā)消費者情感共鳴的就是樂園IP。酒店通過將樂園IP元素巧妙地融入裝飾設(shè)計中，讓住客從直觀視覺上與主題進行連接，產(chǎn)生強烈的代入感。主題樂園酒店的優(yōu)勢不僅僅是表面上所看到的與樂園強聯(lián)系的精致主題，超級IP和優(yōu)越地理位置，更重要的是樂園酒店能夠關(guān)聯(lián)樂園為游客帶來的“隱形福利”，為住客節(jié)省時間，金錢和精力才是其核心競爭力。

事實上，主題樂園集團開始涉足酒店生意并不是新鮮事。為了更好地為消費者打造住宿游玩“一條龍服務(wù)”，許多主題樂園把酒店作為必要的配套設(shè)施之一。從目前來看，主題酒店似乎是主題樂園的伴生品，也是必不可少的盈利工具。除了華強方特以外，迪士尼、環(huán)球影城、華僑城、長隆等樂園集團都有經(jīng)營自己的酒店。但隨著各大主題樂園發(fā)展情況的差異，主題樂園酒店的狀況也各有不同。

從整個市場來看，以迪士尼、環(huán)球影城為主的主題樂園巨頭們在酒店板塊似乎走的更遠一些。迪士尼憑借著強大的IP故事，帶來了巨大的客流量。如上海迪士尼酒店依托迪士尼主題樂園的吸引力，每逢節(jié)假日，酒店的相關(guān)套房、住宿游玩套餐都會出現(xiàn)售罄，房價也水漲船高。據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，9月17日還是2482元的上海迪士尼樂園酒店豪華花園景觀雙床房，假期期間漲到了5634元，價格漲超一倍。但仍有大量消費者為了能夠更沉浸式體驗迪士尼文化而買單。

為了更好地滿足消費者的住宿需求，今年8月底，上海迪士尼度假區(qū)宣布繼上海迪士尼樂園酒店和玩具總動員酒店后正式擴建第三座主題酒店，將以全新的主題風(fēng)格加入“迪士尼酒店”板塊，為游客提供更多住宿選擇。

同樣作為樂園巨頭的環(huán)球影城，2021年開業(yè)后，在國內(nèi)現(xiàn)也擁有兩家配套樂園酒店——環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店。環(huán)球影城大酒店以好萊塢為主題風(fēng)格設(shè)計，旨意讓游客沉浸式感受好萊塢的無限魅力，入住該酒店，消費者不僅可以享受優(yōu)質(zhì)的入住體驗，還可以享受到園區(qū)的“優(yōu)惠”，這讓許多消費者感嘆“物超所值”。根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)披露的數(shù)據(jù)，環(huán)球影城1.5日門票、2日聯(lián)票的銷量同比去年增長近5成，“酒店+門票”的套餐更是增長了228%。

主題樂園的火爆，也對周邊住宿產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。為了搶占這一市場，不少酒店集團瞄準了主題樂園的周邊，接二連三布局酒店。如今年6月，洲際、萬達紛紛進入環(huán)球影城區(qū)域內(nèi)建設(shè)酒店，致力加強環(huán)球影城周邊酒店的品牌矩陣。這一舉措，也將進一步完善環(huán)球區(qū)域的商業(yè)及住宿生態(tài)。從某些方面來看，酒店品牌的入駐也將為主題樂園帶來利好。

相較于國際主題樂園酒店的火熱，本土主題樂園在做酒店這件事上，更熱衷于打造自己的酒店品牌。如長隆集團一直以來堅持打造自己獨特的酒店品牌，現(xiàn)擁有熊貓、企鵝、馬戲、飛船等八大主題九家酒店，圍繞在長隆度假區(qū)附近，因其特色的酒店風(fēng)格受到游客們的青睞，但相比迪士尼、環(huán)球影城集團，酒店的成績表現(xiàn)平平。

另外，除了將“生意留給自家做”之外，本土主題樂園做酒店更重主題性、IP化。一方面，本土主題樂園希望利用IP的聯(lián)名效應(yīng)，提高酒店住宿產(chǎn)品的吸引力，用多元業(yè)態(tài)增強收入能力。另一方面，本土主題樂園也希望用強有力的酒店產(chǎn)品，打造商業(yè)業(yè)態(tài)閉環(huán)，進一步擴大IP的影響力。

不過，盡管有著不同樣的布局思路，主題樂園在中國的酒店生意卻是冰火兩重天?？偟膩碚f，主題樂園數(shù)量很多，但真正達到預(yù)期經(jīng)營效益的項目依舊是少數(shù)。雖然項目類型在不斷豐富，但核心產(chǎn)品體驗依舊存在同質(zhì)化，未贏得消費者認可，門票經(jīng)濟、營銷難、服務(wù)差等老生常談的問題依舊突出。